在广告投放过程中，常常遇见虚假流量，恶意点击等现象，因此评估流量的质量有四大要素：恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度。同时虚假、低质流量具有以下特征：

　　24小时的流量数据非常均匀，没有明显特征

　　以天为单位的流量图时高时低，波动非常剧烈

　　全国各个地区的点击、到达、二跳比率非常接近

　　着陆页面点击很少，几乎没有任何内容被关注

　　广告访客的浏览深度接近1层

　　总之，做好广告投放优化最终目的就是提高广告ROI，其实归根到底一句话，就是让花出去的每一分广告费都起作用，那么如何让每一个广告都起作用呢，其实就是让每一个广告都变得可衡量，让每个广告的最后效果都能用精确的数字来展现，这样精准度才会更高，广告价值也才会最大化。

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