“消费资本论”：传销理论鼻祖?还是被曲解?

　　一场雪崩正发生在某一类电子商务企业身上，或者说是披着电商外衣的企业身上。

　　这类“电商”企业几乎都以前些年兴起的“消费资本论”作为自己的“圣经”，以这套理论向人们宣贯，喊出了“消费的同时也能赚钱”、“多买多返，红利不断”、甚至是“消费500返500”这样的诱惑性口号，圈来了一大批梦想迅速发财的人们和他们口袋里的钞票。

　　不过在最近的一段时间内，这类企业纷纷被各地公安、工商部门查处，返利式传销的真相逐渐大白于天下，“消费资本论”作为返利网站的理论鼻祖，也备受争议。

　　多米诺骨牌倒下

　　“我想过万家购物网会倒闭，但是没想到会倒闭的如此之快”，中国反传销志愿者网站创始人凌云对记者表示。6月11日，以全额返利模式为经营方式的浙江亿家电子商务有限公司(万家购物)因涉嫌组织、领导传销活动罪被立案查处。“万家购物”宣称，消费者购买500元商品，就可以得到1个分红权，1000元就是2个分红权，以此类推，每个分红权每天最多可返利1元。如果消费了500元，一天可能收到1元钱。从理论上分析，500天后，消费者便可能收回全部消费款。结果不少商户仅缴纳16%的佣金给万家，却通过与亲戚朋友账户的虚假交易，获得高额返利。最终，万家购物的资金链崩裂。

　　“万家购物”被传查封，只是多米诺骨牌过程中的一环。

　　4月，太平洋直购网被查处，相关责任人因涉嫌组织领导传销活动罪被逮捕。

　　4月，本报报道了上海家帝豪电子商务有限公司以“消费养老”为口号，因涉嫌传销，公司遭警方调查。

　　5月，福建百分百返利网崩盘，董事长郭传志在逃。

　　6月，“温州百业联盟”崩盘，老板“跑路”;福建“万商购物”宣告倒闭，老板自首……

　　涉嫌传销，不约而同地成为这些网站倒下的最大原因。“以消费返利为名义的挂羊头卖狗肉的传销组织涉案金额约为2000亿”，中国反传销志愿者网站发布的《2012中国消费返利模式调查报告》中如是表示。

　　一些返利网站在竭力撇清

　　除了已经被明确立案查处的万家购物、百分百、家帝豪等网站和公司，还有一些规模并不大的返利网站，开始偷偷缩起了手脚。“享利宝”网站是上海的一家返利网站，6月27日，网站虽然仍能打开，但不少内容已被删除殆尽，看不到一般网站通常会有的“关于我们”自我介绍，也没有任何加盟所需要的信息。但记者获得的一份享利宝此前的宣传资料显示，这家网站和“万家购物”的模式几乎一摸一样：消费者到享利宝联盟商家每有效消费满100元就可以获得0.2个返利权，每消费500元可获得1个返利权，消费越多，可获得的返利权就越多。

　　更吸引人的是做代理商，如果能在当地发展1000家商户进入享利宝实体商家联盟，根据其估算，每个商户每天平均营业额3000元，每个代理商可提成2%，也即60元，按照1000家商户计算，则代理商每天毛收入就是6万元，一个月就是180万元，一年就是2160万元……

　　可惜如此诱人的“生意”如今没人敢继续做下去了。6月27日，记者在享利宝网站上，只能看到一个公告，要求买家必须承诺“以前、现在以及将来的所有消费行为真实、合法，并保证不虚构消费事实。”如果对万家购物涉嫌传销一案比较熟悉，看到这句话，自然会明白，万家购物案中的虚构交易、以佣金换返利的情况在这里可能同样存在。

　　目前，享利宝被网友曝光仅能提供最近7天的数据查询。享利宝客服对此的回应是网站在升级，线下代理的招募也暂停了。

　　永乾模式的模仿者

　　让我们将时光倒退5年，去当时的广西看看，就会发现，今天的一切，其实在当年都已发生过。2007年，一家名为永乾投资公司的“消费来福”项目在全国开展得如火如荼。消费者只需花10元钱在永乾商行办理一张优惠卡，即可成为公司会员，会员从商行购买永乾公司的商品，每消费195元获得150分的积分，就能获得一个兑奖权，每“权”(会员)每月消费429元，可获得返利600元，扣除3%税金后，获得返利582元，也就是说，消费者买永乾商品后，除了得商品，还可得153元(582-429)。会员介绍其他人加入成为新会员，还可以获得该新会员消费业绩3%的推介提成。

　　一旦消费者一次性交纳最低加盟费1.58万元，便可以成立商行，获得在指定区域内发展消费会员的资格，而且回报丰厚：每售出一张会员优惠卡可从10元卡费中提取5元，还能获得会员在该商行消费额10%的提成;当商行的销售达到一定量后，商行中的具体推荐人可以获得消费业绩1%的“推荐费”;商行或会员每介绍一个新商行加入，可获得3000元的奖励。

　　2007年9月20日，广西壮族自治区公安厅召开新闻发布会，宣布永乾公司涉嫌传销已被查处，涉案金额高达10亿元。

　　“‘消费来福’和现在的‘消费返利’实际上是一回事”，凌云一语道破。今天不少所谓高额返利网站的模式，几乎原封不动照抄了当初的永乾模式。但遗憾的是，尽管此案在近5年前便已被侦破，但去年开始，类似模式重新死灰复燃时，却没有被及时制止。

　　工商部门建议不要轻信

　　最具有迷惑性的是，这些以“消费返利”噱头的网站，通常都有着一系列光闪闪的头衔。在永乾飞速发展的半年中，在多家中央级机构和媒体共同举办的“2007创新中国”系列活动中，永乾公司获“2007中国创新竞争力十大品牌”，永乾公司总裁李国生获“2007中国创新竞争力十大人物”。永乾公司是众多获奖单位中唯一同时获得两项殊荣的企业，随后，李国生又走上“创新中国高峰对话及中国企业国际竞争力”论坛，大谈特谈“永乾经验”。

　　《IT时报》记者在调查家帝豪的过程中获得的一份资料上显示，一些专家建议家帝豪以活动、平面媒体为引导、以网络媒体为主阵地进行立体式推广传播，于是在沪上不少媒体上，有一段时间可以高密集度地看到鼓吹“消费养老”的软性宣传文章，甚至在《人民日报》海外版(2010年11月16日 第 08 版)，也有一整版关于家帝豪CEO曹某的所谓“专题”。而就是这位曹某，在4月23日临汾市公安局发布的公告中显示，已被刑事拘留。近日，记者从相关人士处获悉，曹某至今仍在押，家帝豪在一些媒体的广告已经于6月份停止投放了。